7月16日，新《还珠格格》迎来了期待已久的首播，与旧《还珠格格》不同，这次首播不仅给湖南卫视提供了一个再创收视奇迹的契机，而且也为国内的视频网站们营造了一个展示运营能力、满足用户需求和比拼营销实力的竞技场。

　　搜狐视频：高调迎接大剧时代

　　作为第一阵营的视频网站，搜狐视频把新《还珠》看成是拉开与竞争对手差距的良机，不仅动用在娱乐圈的深厚人脉，斥资3000万元率先拿下了首播权，而张朝阳更是在闭关半年之后将首次亮相给了搜狐新《还珠》发布会，亲自站台当起了主持人，并高调宣布将投入5000万元用于营销推广。为一部剧集前后就投入8000万元资金，搜狐可谓开创了网络视频行业的大剧营销开了个先河，也为视频行业内容采买的疯狂烧钱提供了一个脚注。

　　高昂的版权购买投入成了视频行业目前最大的门槛，对自身推广运营能力和营销能力能否合理覆盖此成本的担忧更是视频网站无法回避的软肋。面对高昂的版权费，国内众多视频网站被迫无奈地放弃了对新《还珠》首播权的竞逐，只有同样居于国内视频行业第一阵营、拥有平台和用户优势的腾讯视频和坚持倡导台网联动的优酷、迅雷等少数几家视频站点坚定地跟进采买了本轮网络首播权，目前从网络首播权益上看，搜狐视频、腾讯视频、迅雷等并无本质区别。

　　对于优酷和迅雷而言，虽然花费了高昂的采买费用，但限于垂直网站营销能力的限制，无力再投入更多资源进行深度宣传和运营，只能将新《还珠》作为众多推荐剧集之一来进行宣传推广。可以说新《还珠》的网络热播式竞争，最终检验的还是各大视频平台的精细化运营能力和对用户需求的理解深度。