中国奢侈品的“抢购”热潮持续升温。据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。并预测，2012年，中国将超越日本成为全球第一大奢侈品消费国。

　　奢侈品网站在中国

　　而在国内发展得如火如荼的电子商务当然也不能丢下奢侈品消费这个香饽饽。2010年开始，仿佛是一夜之间，国内本土的奢侈品网站就增加到了几十个之多，著名的例如尚品网、走秀网、第五大道等，都已发展成为相对成熟的奢侈品消费网站。

　　国外的奢侈品网站也不甘落后，纷纷把目光瞄向中国。自去年，日本奢侈品网站魅力惠进军国内之后，今年9月，意大利的全球时尚在线精品店thecorner.com也即将登陆中国。

　　除了这些专业的奢侈品网站，各大门户网站例如新浪、和讯、网易也都增开了奢侈品频道，争抢奢侈品网购这块蛋糕。

　　国内的奢侈品网购迅猛发展的背后是不断增长的用户数量和交易规模，以尚品网为例，其每天新增1万个注册用户，每月超过2000万元的交易额，每个季度保持200%的增长率。

　　而易观智库近日也发布相关数据称，今年第二季度，国内奢侈品网购市场交易规模34.5亿元，预计全年交易额可达160亿元。　　

　　奢侈品网站与资本

　　伴随着奢侈品在中国的狂热销售，国内的奢侈品网购公司也开始渐渐得到资本的青睐。

　　进入2011年仅半年时间，奢侈品购物网站掀起了融资潮，而且一融就是好几轮，已披露的奢侈品网购公司融资案例有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。

　　比如走秀网在今年3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后，8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元； 7月尚品网获得5000万美元C轮融资等等。

　　在电子商务领域，奢侈品网站的进入门槛还是相对较高的。首先，奢侈品的价格很高，奢侈品的售卖需要有雄厚的流动资金准备；其次，奢侈品大部分都是国外品牌，虽然目前国外很多奢侈品品牌都进入电商领域，仍有些品牌坚持不在网络上销售，例如Chanel。货源也随之成为奢侈品网站的一大挑战。

　　因此，奢侈品网站不会像团购一样动辄掀起“千团大战”。尽管如此，现阶段奢侈品网站还是难以达成盈利。

　　走秀网副总裁陈易佳曾向媒体表示，走秀网整个网站都没有盈利，并且五年内都不以盈利为目标，目前全行业都处在成长期和投入期，基本上都处在一个纯粹烧钱的阶段。　　

　　奢侈品网购，靠谱吗？

　　根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示，目前，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，即约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长，主要是生活在中国的一二线城市里的，月收入在2万元到5万元之间较典型的奢侈品消费者。

　　消费基础有了，但是怎样说服消费者在网上购买奢侈品呢？大多数消费者最希望了解的是，在网上购买奢侈品，为什么比实体店便宜那么多，这些低至四五折的奢侈品都是从哪来的？

　　据业内人士透露，奢侈品网店上，有些折扣较低的产品并不是当季的最新款；一些奢侈品网站实行买手制，有的更是号称在欧美、日韩、澳洲、香港等处设立了时尚买手办公室，已组建了庞大的买手团队。这样一来，他们能直接与当地的品牌商对接，通过大宗购买，用相对较大折扣，买下一些在国外的非当季商品。

　　另外，奢侈品实体店对店面要求高，租金高，一平米的装修费就要上万元，而网售可以省去奢侈品门面店装修费、租金等。因此网售部分商品可以打出超低折扣。

　　照此推理，奢侈品网站的产品价格低也合情合理。但是，在缺少行业监管、奢侈品网站鱼龙混杂的情况下，免不了个别不遵守规则的人以次充好、以假乱真。因此消费者在网购奢侈品的时候就要擦亮眼睛了。 （娜娜）