尽管眼下冬季正是空调市场的淡季，但是空调行业内部正在抱团酝酿明年旺季市场的蓄势待发。近日，在苏宁联合二十家一线空调品牌举办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上传出消息，在电商强势介入的互联网时代，由于产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴。健康化、智能化、艺术化的节能空调产品，仍是明年空调市场的重要趋势。

    根据市场调查公司中怡康的数据显示，近几年来，国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势，尤其是空调销售市场受节能惠民政策退出的影响，产生了集中热销效应，销量同比上升40%以上。

    电子商务的兴起，空调行业的销售形势发生了显著的变化。2013年上半年，苏宁易购的大家电增速提升到200%，其中空调增长略高于大家电整体的增长水平。这显示出，以空调为主的大家电“触电（商）”的几率猛增。苏宁云商总裁金明认为：“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化，电子商务因为突破了时间和空间的限制，推平了地域分割和价格差异，深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式，使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。”

    2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。以高效节能空调为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到现在已突破60%。而10月份开始实施的变频空调新国标，直接市场效应将在2014年度逐步显现。为此，苏宁宣布联合空调厂商采购一千万台空调，通过线上线下O2O模式，融合全渠道进行销售。

    （黄启兵）