2011年7月16日，年度大剧新《还珠格格》开播，搜狐视频、腾讯视频、优酷、迅雷等一线视频厂商纷纷加入网络首播、网台同播阵营。对于今年3月才开始加入国内视频业竞争的腾讯视频而言，也毫不犹豫的加入了首播阵营。

　　腾讯公司在线视频部总经理刘春宁曾表示，“采买新《还珠格格》网络首播权，是因为传统的大剧收视模式正在向互联网视频转移。腾讯视频有能力在互联网再现老版还珠格格对传统电视台带来的收视狂潮。因此在新《还珠格格》的网络首播、网台同播中，腾讯视频一定不会缺位。”

　　刘春宁表示，围绕新《还珠格格》的招商与营销开展，腾讯视频已经制定了详尽的规划，将从内容首播、互动分享、个性定制体验、个性运行、精准营销等方面聚焦广告主多维营销需求。

　　“我们希望通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在更精准定向用户推送内容的同时进行广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。”对此，刘春宁信心满满。刘松