资本砸钱“很兴奋”

　　最近半年，奢侈品购物网站风起云涌，资本市场也火热砸钱。

　　据了解，在2010年之前，对于奢侈品网站的投资相对较少。2010年，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长。2011年则成为奢侈品网站的“融资秀”元年。据不完全统计，今年以来，走秀网、聚尚网、唯品会、佳品网、尚品网、米兰网、钻石小鸟、珂兰钻石、俏物悄语等多家网站获得了至少千万美元以上融资。粗略计算，今年奢侈品行业融资总额已经突破4亿美元。

　　一位分析人士指出，国内奢侈品购物网站所售卖的品牌，绝大多数都是国际一、二线品牌，外部依赖性很强，且目前行业处于一种不能盈利、纯粹烧钱的状态，所以除了货源的问题，后续资金也将困扰这些奢侈品网购网站的发展。

　　“对网站来说，通过在海外大宗采购、交了关税，一番折腾下来还要亏本甩卖，可以理解为行业内各大网站在‘拓荒’、跑马圈地。明知赔钱，为何还一个劲儿往里送钱？这是风投、资本在卡位，进行先期战略布局。”IDC独立顾问万宁分析。

　　万宁说，其实，奢侈品购物网站所面临的对手不仅仅来自于同行，未来还要面对正在尝试推出自己的电子商城的国际一线大牌们，以及有意进军国内市场的国外奢侈品购物网站。这意味着，奢侈品电子商务市场前路曲折。

　　货源渠道“不靠谱”

　　记者在几家奢侈品购物网站进行查询发现，一些在专柜、专卖店里身价高高在上的奢侈品大牌，“安家”网上后，价格忽然“骤降”——

　　一款卡地亚女士腕表，市场价48460元，而网售特价只需26300元；一款原价4730元的CHANEL女士丝巾，网售特卖价1089元；一款GUCCI棕色帆布男士单肩袋，市场价6500元，网售折扣价4200元；一款Prada新款vitello黑小牛皮三折钥匙包，市场价2450元，网上折扣价只要1650元。

　　更甚者，78元的POLO衫、108元的古奇皮包……类似的宣传在网上随处可见。

　　这不能不让消费者对货品的真实身份生疑。业内人士直言，一些网购的奢侈品鱼龙混杂，其中最受质疑的正是所谓“正品”货物的来源。找人海外代购、通过国外Outlet大卖场进行批发、或者找国际买手入货等等，这都早已不是什么秘密。但一位业内人士透露，从整个行业来看，网购中的正品率不足1%。

　　与此同时，“满1000返500”、“常年2-8折折扣”……网购奢侈品的诱人广告也让白领们的血拼冲动爆棚。在主打“低价牌”的奢侈品网站，虚假宣传、虚报价格等重重陷阱正在上演，比如旧款当成新款卖，比如虚报价格、实际折扣大缩水，等等。

　　而对于消费者而言，网购奢侈品维权的难度却远比线下大得多。

　　有关专家表示，由于目前购物网站繁杂，令人眼花缭乱，相关法规也不完善，给一些不良商家留下可乘之机。因此，呼吁加强网站登记备案，并进行网上交易的相关立法；同时提醒消费者注意防范网购风险，网购时要保留好确认短信、确认页面，以便发生纠纷时有据可查。（本报记者 杨 亮）