魏紫川数字出版与新华网数字媒体的发展
8月29日,由国务院新闻办公室和新闻出版总署主办,“中国图书对外推广计划”工作小组办公室、中国人民大学出版社和剑桥大学出版社承办的主题为“数字出版的商业模式”的主题论坛在京举行。图为新华网副总裁魏紫川。
新华网消息 8月29日,由国务院新闻办公室和新闻出版总署主办,“中国图书对外推广计划”工作小组办公室、中国人民大学出版社和剑桥大学出版社承办的“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会在北京举行。国务院新闻办公室副主任王仲伟等领导出席了座谈会,并向外国专家颁发聘书。会议还同时举办了主题为“数字出版的商业模式”的论坛,新华网副总裁魏紫川在论坛上发表了题为《数字出版与新华网数字媒体的发展》的演讲。以下为演讲主要内容。
魏紫川:各位嘉宾,大家好!很高兴能有机会跟大家一起分享我们对数字出版的一些看法。对新华网来讲,在数字出版领域我们还是新兵。在介绍新华网相关业务前,我首先想就数字出版的市场现状、前景等,跟大家进行交流。
第一,当前数字出版领域整体出现细分深化,业态日渐齐全的格局。虽然数字出版在我国起步晚,但发展较快,目前已在电子书、数字报和移动阅读三种细分领域,形成了网络图书、网络期刊、网络文学、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、网络动漫、手机出版等多种新业态。
第二,数字出版商业模式还不清晰,产业链还不顺畅,谁能在产业链中争得主导地位,谁便可以分得最大蛋糕。数字出版市场产业链主要有:上游的作者和出版社、中游的技术解决方案提供商、下游的数字化图书销售商。目前,在上游,很多出版社缺乏先进的数字化技术制作手段,导致大量资源无法利用;在中游,由于格式标准不统一,许多数字出版技术提供商的数据雷同,重复开发浪费较大;在下游,数字图书和数字期刊的营销过于依赖机构消费者,还没有完全市场化,也在一定程度上限制了产业发展。
第三,“卫星数字发行”成为数字出版渠道领域的新亮点。我这里讲的“卫星数字发行”,是利用卫星向用户终端直接投递音像、电子读物、实用信息等产品的发行服务。这一技术是对部分闲置卫星资源的二次开发。在改善城乡文化产品供应失衡方面,发挥了很大的作用,也成为数字出版的一抹亮色。
第四、深层次的内容运营平台有望成为数字出版产业链最核心的一环。包括盛大云中书城、当当在线读书、中国移动阅读基地、百度文库、番薯网、九月网、Google电子书店,以及即将上线的淘宝书城等等,在内容运营方面,目前可以说已是大鳄云集。
第五、目前数字出版潜在市场大、现实市场小、产业制约因素较多。主要制约因素包括:目标消费群体的基数、成长性以及消费习惯;阅读设备的价格和使用体验、格式标准;商业模式、渠道与平台;出版商资源基础、产品创新、差异化、定价分成;创作群体基数、成长性和创作能力等。
第六,从未来发展方向看,手机、平板电脑等移动终端前景看好。最近发布的《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示,数字出版产业收入增长很快,2010年达到1051.79亿元。其中,手机出版(349.8亿元)、网络游戏(323.7亿元)和网络广告(321.2亿元)所占的比例名列前茅,分别为33.26%、30.78%和30.54%,而电子书、数字报等收入不到总收入的3%。这透露出两个信息:数字图书市场出现一定程度的萎靡,而手机等跨媒体、跨平台的阅读方式较为受用户欢迎。