在大规模私募股权投资的助推下，众多B2C电商企业加入“烧钱”大战，营销投入的升级也让B2C电商的亏损进一步扩大。财报显示，当当网二季度净亏损440万美元，同比扩大60%，另一家线上服饰零售商麦考林也由盈利转为亏损。

　　财报显示，当当网今年二季度营收同比增长53.3%，为已上市电商企业中增速最快的一家。但不得不面对的尴尬事实是，当当网二季度的亏损达到440万美元，同比扩大了60.0%。当当网CEO李国庆表示，主要是“亏在广告投入”上。

　　由盈利转为亏损，麦考林的形势更为严峻。麦考林最新公布的财报显示，二季度营收同比持平，但净亏损却达到了340万美元，去年同期麦考林的净利润为410万美元。对于如何防止亏损进一步扩大，麦考林表示，将在下半年减少发放优惠券和实施折扣策略，并大幅削减互联网展示广告的预算。麦考林在公布财报后股价接连下挫，截至目前已经跌破2美元，一周跌幅逼近25%。 记者 陈琼