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中国B2C网商群雄加紧“跑马圈地”

2011-10-23 23:03:16 不详 佚名 【字体:

  随着18亿元5项新政的上马,淘宝商城加固城墙,商城上大部分中小卖家的情绪得以安抚。不过,对腾讯QQ商城及当当网等主要竞争对手而言,此次风波提供了“挖墙脚 ”的好时机。据易观数据显示:2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关,环比增长373%;电商竞争已进入白热化阶段,到2013年将达到6500亿元。

  竞争对手加速“挖墙脚”

  本周,已有极少数淘宝商城小卖家贴出了关店公告,而QQ商城和当当网等旁观者也并非无所作为。上周,腾讯QQ商城表示仅收2万元保证金,不收取技术服务年费;当当网则承诺短期内不会提高平台商家的收费标准, 维持平台商家月500元左右不变。

  据腾讯披露,自10月13日腾讯在QQ商城和拍拍首页挂出“亿元营销资源大放送”招商广告以来,每日新增申请商户的峰值突破了1000家,平均每日新增申请商户300-500家,销售额也大增。当当网则表示,近一段时间以来其招商平台收入相比上个月同比增长了200%以上,每天都会接到大量电话咨询,甚至不少商户担心涨价而支付一年的服务费。

  略显低调的卓越亚马逊则表示坚持实行商家“零投入”策略,无任何加盟费、年费及平台使用费,仅收取商家交易分成,分成比例按照不同品类设定标准。

  仍处于“打价格战”阶段

  2011年中国电子商务的跌宕起伏绝非偶然。据易观国际的研究认为,从整个产业的发展周期看,到2011年已经一只脚迈入成熟阶段。从1999年开始,中国电子商务B2C经历了11年的发展历程。从行业发展关键词来看,价格战让网上商城之间的竞争,在走传统零售走过的老路。

  京东“沙漠风暴”,1号店“天天1元秒杀”,凡客“四年等一天,疯狂店庆日”……如今,不管你浏览任何热门网页,都会跳出各种网上商城广告,价格战仍然是抢买家、抢市场的“必杀笈”,是产业初级阶段的核心竞争模式。

  据易观智库发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示:当季中国B2C市场规模达到542.6亿元,环比增长14.7%,同比增长172.6%。淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊分占据前三席;第4名至第10名的位次发生了明显变化:尤其苏宁易购的表现抢眼,交易规模进入前四,作为传统零售商其在采购、资金、物流等方面的优势充分得到体现;而3C零售领域的先入者新蛋中国增长乏力,市场份额进一步下滑。其他B2C厂商的份额,则由47.5%挤压至43.8%,小型B2C的生存状况有待改善。

  本报记者 胡晓晶

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